影院变身“文化综合体”，你怎么看？

国家电影局、市场监管总局近期联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（简称《通知》），为影院行业突破单一票房依赖指明了方向。在“2026电影经济促进年”背景下，影院正从传统的放映终端向集观影、社交、消费于一体的“综合文化空间”转型。

空间再造已成为行业共识。北京天天中影汇引入XR（扩展现实）沉浸式互动与国风市集，开业即成为商圈热点；杭州M511光影汇凭借国风演艺《大人，有诡！》首周满座；浙影时代影城则在万余平方米空间内集纳餐厅、VR（虚拟现实）影院与电影书店。这些实践表明，影院正通过“空间再造”与“多元化经营”机制，盘活闲置资产，从单一放映场所转型为复合型文化体验空间。

这种探索并非一线城市独有。河北省启动电影主题展映，将主旋律影片送入250余家影院及社区，同步履行基层公共文化节点职能；江苏南京探索“影院+”模式，星轶影城变身世界杯“第二现场”，大华大戏院依托“群剧场”常态化运营儿童戏剧与商演，上座率超八成，商演收入成为重要支撑，以多元业态盘活闲置空间。从“两小时观影”到“全天候消费”，影院正从重资产“成本中心”转向多元经营“利润中心”，实现商业价值与社会价值的统一。

在空间业态持续焕新的同时，优质内容供给与多元化消费场景的深度融合，正成为激活市场活力的关键引擎。今年暑期档，国产动画电影与经典IP续作集中上映，以国风美学与全年龄叙事吸引大批观众走进影院，带动“观影+文创+餐饮”的一站式消费热潮。此前低成本原创作品凭借真挚情感与扎实口碑实现票房逆袭，印证了优质内容始终是影院立身之本。

海外市场的票房表现同样可以提供参照：据海外媒体《综艺》报道，今年暑期北美地区票房已追平2019年同期水平，整体票房比2025年同期高出10%。高投入IP续作与口碑原创佳作并行，共同支撑起多元消费生态。这提示国内业界，多样化经营与内容供给是相辅相成的双轮驱动——影院的非票房收入拓展，既为内容创作提供了更稳定的市场反馈，也让优质故事在复合文化空间中获得更长尾的生命力。银幕上值得买单的故事，与空间里值得停留的体验，共同构成了影院转型的完整闭环。

当然，转向“综合文化空间”，考验的是精细化运营的智慧。影院多样化经营的本质，是对时间与空间的精细化运营——通过“错峰多元经营”机制，最大限度地盘活闲置资源。依托“票根经济”联动周边商圈，形成“影院+商业+文旅”的消费闭环。这对企业综合运营能力提出了更高要求，需要影院摒弃“千店一面”的同质化竞争，落实《通知》提出的“一店一策”，结合区位优势与目标客群，打造艺术影院、社区影院、科技影院等特色品牌。

可以肯定的是，随着政策支持力度加大与市场内生动力增强，影院有望成为城市文化消费的重要增长极。从“两小时观影”到“全天候消费”，从“单一票房”到“多元价值”，影院的蝶变正在重新定义光影空间与城市生活的连接方式——它不再只是一个看电影的地方，而是一座城市不可或缺的公共文化客厅。