新中国儿童用品商店升级改造将打造儿童沉浸式消费体验中心
发布时间：2026-07-15 08:00 浏览量：1
本报讯（记者马婧）北京晚报记者昨天获悉，位于王府井步行街的新中国儿童用品商店已启动全面升级计划，在保留项目原有名称的同时，围绕新场景、新空间、新消费、新体验，打造集购物、娱乐、教育、餐饮于一体的儿童沉浸式消费体验中心。
新中国儿童用品商店始建于1956年，是新中国成立后兴建的第一家国有儿童用品商店，不仅见证了中国母婴行业的变迁，更承载了几代人的记忆。商店包括地上六层、地下二层，主营国内知名品牌的儿童玩具、儿童服装、儿童鞋帽、婴幼儿用品等。2025年10月9日，商店暂停营业，迎来全面焕新升级。
全新的新中国儿童用品商店打破了传统百货的局限，将楼层功能重新解构，从低楼层到高楼层依次呈现科学体验空间、沉浸式体验空间、新零售创意空间、科创文化空间和新餐饮体验空间。
商店改造后不仅保留了珍贵的童年情怀，还将结合当下热点引入全球热门IP。IP联名区域设置独立打卡点，实现可逛、可拍、可买。
商店内还会通过设置各类玩乐设施，打造“沉浸式玩乐宇宙”，为孩子们构建充满探索欲的微观世界。餐饮区域则将引入高端品牌，深挖亲子消费。目前，商店已经启动全新招商，便宜坊集团的创新IP品牌已确认入驻。