“拼豆热” 持续升温！云南拼豆相关注册企业超过150家

一颗颗颜色各异的小塑料豆，在镊子的起落间排列组合，经过高温熨烫，化作一件件精美的像素风工艺品。

拼豆，这一最初用来训练精细动作和专注能力的益智手工，如今正进入更多年轻人的消费场景，席卷各大社交平台和线下商圈，悄然掀起一股时尚消费浪潮，成为“体验经济”新载体。在商场里、商圈旁、学校周边，“拼豆经济”正以惊人的速度在年轻人中走红，并催生出一个兼具情绪价值与商业潜力的新兴消费市场。

“拼豆热”持续升温

周末下午三点，位于昆明市万达广场的一家拼豆店内熙熙攘攘，几乎全是年轻人，低着头，手里拿着小镊子，一颗一颗地摆豆子。

店内工作人员告诉记者，工作日客人比较零散，一到周末和节假日，基本就坐满了。记者走访发现，拼豆的受众年龄广泛，从10岁左右的孩子到35岁的上班族都有，但主力是学生群体——中学生、大学生占了绝大多数，且大多是结伴而行，两三个人边拼边聊，能玩一下午。

“为什么选择拼豆？”记者随机采访了几位正在店里的顾客，答案大同小异。“简单、解压、有成就感”是大家爱上拼豆的主要原因。

从记者了解的情况看，低门槛是拼豆进入大众消费场景的基础之一。相比钩织、复杂模型等手工，拼豆不需要消费者掌握复杂技能，只要看图纸、找颜色、摆放豆子、熨烫，就可以完成一个基础作品。

从价格看，云南拼豆店收费从9.9元/小时到百元左右不等，也有3小时、全天等不限时体验套餐。一家拼豆店通常配备约2至3名员工，大部分拼接过程由消费者自行完成，店员主要负责指导辅助以及最后的熨烫。大部分门店营业时间在10至14小时之间，主要提供材料、设备、场地和服务。

记者采访中，多位消费者表示，拼豆消费实为情绪消费。“往那一坐什么都不想，一下午就过去了，很解压。”一位消费者这样描述自己的拼豆体验。对消费者而言，与购买一件现成商品不同，拼豆消费包含了从动手制作到完成作品的整个过程，消费者为之付费的不只是材料，也包括一段可以自主安排、专注创作的时间和由作品完成带来的满足感。在社交平台上，有网友这样描述：“拼豆就像是在修复破碎的玻璃，一颗颗豆子，是为自己情绪打的补丁。”

此前国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》在“培育潜力领域发展动能”方面明确：依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

从线下拼豆店的经营方式看，一项原本可以在家完成的手工，被转化为可以按小时购买的体验服务。消费者来到店里，购买的不仅是豆子和工具，还有制作空间、休闲时间以及亲手完成一件作品的体验。拼豆也由此从单纯的材料消费，延伸出更明显的情绪和体验消费属性。

线上线下购销两旺

位于腾冲市财富中心的“豆绘DIY手作”店内，多个铺位的数十个座位上坐满了低头拼豆的年轻人，店主告诉记者，周末店里基本都坐满，多为年轻人和学生。同一商圈内，拼豆店还有好几家，每逢节假日客流量都不少。

在巍山古城的“巍彝造物”手工店里不仅有当地年轻人，还有不少前来旅游的游客也在游玩之余来到店里拼豆放松。其中，“15.9元一小时”的拼豆体验项目销量最佳。

拼豆体验店持续火爆，大型零售品牌也纷纷入局。据了解，名创优品2025年9月开始拓展拼豆类目，2026年1月推出一款48色拼豆便携套装，销量出现爆发式增长。

线下拼豆体验热的同时，拼豆的消费场景也开始向更多环节延伸。小红书、抖音等平台上，拼豆图纸、创作灵感、热门作品和作品分享等内容不断出现。平台也开始围绕这一兴趣消费推出专题活动，例如小红书推出“我染上了拼豆”专题，为用户提供图纸选择、作品展示和交流空间；图纸、教程、成品等内容在平台上不断流动，消费者既是内容浏览者，也是创作者和分享者，一个作品被发布后，又可能成为下一个消费者寻找图纸、选择款式和购买材料的入口。

各类手机应用和微信小程序也应运而生，辅助消费者生成图纸、进行配色，一些玩家还尝试利用AI进行图纸设计；随着线上兴趣聚集，围绕拼豆还形成许多自发的兴趣社群、线上团购等新模式，将个人兴趣延伸至群体消费。电商平台则出现了越来越多的拼豆商品：分装材料包、主题套装……消费者可选择购买材料回家制作。除此之外拼豆消费还向定制和周边延伸，产生礼品定制、线上接单等商业模式。由此拼豆经济不再只是一个单品市场，而是一套围绕兴趣消费展开的生态。一颗小豆子从“玩具”变成“商品”，再从商品延伸到内容、体验和社交场景，消费边界也随之不断扩大。

企查查数据显示，截至2026年8月，云南拼豆相关注册企业超过150家。对于这一仍处于发展过程中的细分消费市场而言，越来越多经营主体进入，也意味着围绕拼豆产生的消费场景和商业模式正在进一步丰富。

业界专家认为，拼豆作为一种手工消费体验既是情绪的承载，也是自我对话和疗愈的媒介。在电子设备与AI快速发展的时代，以手工市场为代表的“体验经济”或将成为持续增长的蓝海。

理性对待快乐消费

从儿童益智玩具演变为都市青年的解压爱好，拼豆走红的内核是消费逻辑的转变。从商品消费向服务消费的转变；从物质享受到精神消费的转变；以及相比传统的被动接受服务，消费者开始转向体验消费，主动参与服务。在体验消费中，消费者同时参与生产服务，所产出的服务不仅供自己消费，实质上也会成为他人消费的一部分。这三个转向对应的是整个经济业态从以往的生产者主权向消费者主权的转换。

据艾媒咨询测算，2024年中国“情绪经济”市场规模超2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，我国情绪消费与体验经济的市场规模将持续扩大。作为情绪消费的一种形式，拼豆经济市场前景看好。根据义乌指数估算，拼豆在国内的整体市场规模约为10亿元，并且仍处于持续扩容阶段。

然而，高热之下，许多投机者、创业者涌入，与此同时，也催生出一系列新问题。最为突出的是拼豆潜藏的安全隐患，部分不良商家兜售“三无”产品、无3C认证、来源不明或电压超标的电熨斗，屡屡引发安全事故。此外，电商平台部分豆子的甲醛含量标注不明让人担忧。

因此，拼豆经济要实现从“现象级网红”走向可持续发展，必须推动产品与服务创新、强化市场准入。对经营者来说，要找准自己的定位，在环境、服务、体验上下功夫。对消费者而言，也要更加理性地消费。相关行业部门则应在加强安全、材质、知识产权、营商规范等传统监管的同时，关注体验经济业态的新监管方向，对体验经济的内容进行识别监测与监管。唯有如此，这颗小小的塑料豆，才能从短期“网红”走向“长红”。

记者：胡晓蓉

实习记者：徐冉 罗素坪

编辑：姜蕾

审核：陈唯一

终审：彭德光