五大商网平台掀起“技能共创热”，越来越多普通人用自己的方式参与上海世赛

8月26日，上海世赛主题开屏在抖音上线。

“第48届世界技能大赛特别企划——全民迎世赛”。伴随着倒计时30天节点，抖音世赛主题开屏正式上线。点击进入专题聚合页，机械加工、电工维修、糖艺、园艺、木工、烘焙……来自不同职业、不同生活场景的视频汇聚在一起。

世界技能大赛还没有正式开赛，赛场外，一场由技能创作者共同参与的网络共创已经先热了起来。

这背后有一条主线：围绕世赛倒计时50天、30天等重要节点，上海世赛执行局新闻宣传部持续统筹策划，联合媒体与各商网平台共同设计共创主题、发动内容创作者、协调传播资源，并对重点内容进行策划把关。从头部创作者到垂类达人，再到普通网友，越来越多社会力量由此被带入世赛传播。

图说：8月26日，上海世赛主题开屏在抖音上线。

一台车床，先把一群“行家”炸了出来

抖音博主“机械狂造师”最近发布了一条介绍上海世赛的视频。镜头里，他站在自己熟悉的车床前，一边操作，一边告诉网友：“这是机械人的最高战场。”

视频获得3万点赞，评论区更有意思。

“有机电的吗？”有人问。

“有机电一体化。”博主回复。

有人报起自己的“战绩”：“多轴联动省一，全国CAD国二”；有人回忆，“本人省赛二，没能去国赛”；还有人直接留言：“我也想参加！”“三轴自编自操，我觉得还是可以一战的。”

评论很快变成了机械、数控从业者和职业院校学生的“认亲现场”。有人讨论0.01毫米的加工精度，有人交流刀片和车床操作，也有人说起自己当年参加技能比赛的经历。

一条世赛科普视频，就这样进入了一个原本已经存在的专业圈层。世赛不再只是一个等待被介绍的赛事，而变成了同行之间可以聊技术、晒经历、谈职业的话题。

另一条视频，则把“技能”带进了乡村。

“电工小曲”的镜头里，没有赛场，也没有复杂设备。

一个年轻人蹲在老人家的电饭煲、电风扇旁，拆开外壳、检查线路、焊接零件。这个暑假，江西工业工程职业技术学院的两名大二学生黄志强、黄松涛，开着车沿国道一路走村入户，免费帮老人修家电。

他们修过不转的风扇、不亮的灯，也修过用了很多年的电饭煲。到了世赛倒计时30天，他们也参与到抖音“全民迎世赛”共创中，在自己最熟悉的维修现场，聊聊自己擅长的技能，也聊聊即将在上海举行的世界技能大赛。

这条视频目前获得近3万点赞、1200多条评论。

“我爸以前就是修家电的。”“我也考了电工证。”“电工和木工在我这里都是神一样的存在。”“我也想考一个，给村里的老人修修电器。”有人因为世赛而第一次认识这两个年轻人，也有人因为两个年轻人的故事，第一次知道了世界技能大赛。

五个平台，五种“打开世赛”的方式

从倒计时50天到30天，微博、哔哩哔哩、小红书、抖音、快手五家商网平台陆续启动上海世赛共创项目。

它们没有复制同一种玩法。

微博持续发挥热点和公共议题的放大作用。世赛相关内容累计登上各类热搜30余次，#青春助力世赛#单一话题阅读量已经超过4.4亿。一个赛事节点、一位技能青年、一个有讨论度的社会话题，都可能迅速进入更广泛的公共视野。

在B站，“我的技能很来赛”按照年轻用户的兴趣文化，设置“匠心建造”“创意艺术”“硬核智造”三大征稿赛道，相关内容累计播放量已超过400万。接下来，老番茄、绵羊料理等头部UP主还将通过向世赛冠军“拜师学艺”的方式，把世界级技能转化为B站用户熟悉的体验式内容。

在小红书，“谁还没点技能”把技能的门槛放低到每个人的生活里。会做饭、会手工、会设计、会AI，都可以晒出来。从项目启动到倒计时30天约3周时间，已有300余名内容创作者参与，话题浏览量达到1266.8万、讨论量2.8万；开屏、信息流、火焰话题和专题页也在倒计时30天节点集中上线。

在抖音，“全民迎世赛”更强调技能本身的视觉冲击力和真实人物。从机械加工到大学生电工，从糖艺到园林施工，20余位技能创作者率先发布，话题上线当天播放量即突破2100万。世界技能大赛相关视频在抖音全站累计播放量也已突破3亿。

图说：专题聚合页上线。

在快手，“技能老铁献绝活”则直接走进真实职业现场。汽修、农机、园艺、烹饪、木工……不少世赛项目，恰好就是快手用户每天在干、在拍、在教的“老本行”。平台围绕六大技能方向发动职业创作者，让一线劳动者和手艺人成为世赛故事的讲述者。

五个平台，五种用户生态，也形成了五种不同的世赛表达。

有人因为一个精度为0.01毫米的零件而上头；有人因为一只修好的旧风扇点赞；有人喜欢看大神挑战世界冠军，有人只是想晒晒自己会做的一道菜、一件手工。

但这些不同的内容，最终都指向同一件事：技能并不遥远。

随着共创逐步形成声量，世赛共创的“朋友圈”还在继续扩大。近日，百度团队与上海世赛传播团队交流合作设想，希望发挥百度在资讯传播、热搜运营、AI技术和创作者生态等方面的优势加入世赛共创。结合百度站内话题、热搜、权威发布等资源进一步放大优质内容，让更多用户通过不同入口认识世赛、了解技能。

让世赛走进更多人的日常

随着五大平台共创持续推进，越来越多不同领域、不同圈层的内容创作者加入上海世赛传播。

比流量本身更重要的变化正在发生——一条从头部大V，到垂类创作者，再到普通网友的社会共创链路，正在逐渐形成。

有人负责把话题打开。比如罗振宇，从“AI时代还有什么技能是拿不走、抢不掉的”这样一个很多人都关心的问题切入世赛，把技能放进职业成长、未来能力的大讨论里。

世赛首席内容共创官罗振宇。

也有人把世赛带进一个个更具体的专业圈层。抖音上的“机械狂造师”站在车床前聊世赛，评论区很快聚起一群机械、数控从业者和职业院校学生；“电工小曲”一边走村入户为老人免费修家电，一边聊自己所学的技能和上海世赛，让“技能”不再只是赛场上的高难度操作，而成为年轻人服务生活、帮助他人的真实本事。

再往外，参与者开始越来越普通。有人在小红书晒出自己做的小手工，有人展示自己的设计、AI应用，也有人只是下班回家露一手厨艺、分享一件自己长期在做的小事。未必都是“绝活”，但每个人都可以从“我会什么”开始，与世赛发生一点联系。

从推广大使、头部创作者的引领，到垂类达人进入一个个专业圈层，再到普通网友从日常生活中接棒，这条传播链路正在一步步成立。

当越来越多人开始用自己的方式谈技能，世界技能大赛也就不再只是一项等待被介绍的专业赛事，而开始进入更广阔的社会生活。

距离9月22日上海世赛开幕还有不到一个月。接下来，已经启动的重点商网平台共创还将继续深化，更多平台、创作者和普通用户也将加入。从线上晒技能，到赛前探馆、拜师体验，再到赛期走进现场，越来越多人将与这场世界级技能盛会产生新的连接。

或许你从未主动搜索过“世界技能大赛”，却可能在刷机械、修车、美食、手工、园艺甚至生活Vlog时，与世赛不期而遇。

期待越来越多人，在自己熟悉的生活和兴趣里遇见世赛、参与世赛。

栏目主编：姚勤毅 文字编辑：姚勤毅