儿童衣物成为种族歧视摇篮？美国塔吉特下架道歉，抵制行动升级

塔吉特因推出一款带有“黑人滑稽戏”特征的万圣节服装，再次引发舆论反弹。该公司已将这款儿童服装下架，因为其形象被批评为与带有种族主义色彩的刻板印象相似。周一，塔吉特在社交媒体上遭到广泛批评后，迅速将这款儿童服装从店内撤下。批评者指出，这款商品让人联想到种族主义的黑人滑稽戏形象。塔吉特随后发表道歉声明。

批评者认为，这款服装及其宣传图片中，黑人儿童穿着该服装的展示方式，让人回想起吉姆·克劳时代的黑人滑稽戏表演。这种表演曾将种族刻板印象植入大众文化，并为歧视和种族暴力提供了借口。塔吉特在声明中表示：“我们意识到这次的错误，并深感抱歉。这款服装具有冒犯性，不应该出现在我们的商品系列中。它已被下架。

声明还指出：“我们知道，这件事尤其伤害了我们的黑人顾客、员工和合作伙伴。下架这款服装是重要的第一步。公司正在认真审视事件发生的原因，并计划进行必要的改变，以防止类似情况再次出现。”此时，塔吉特的销售刚从一系列引发争议的公司举措中恢复，努力扭转外界对其门店和商品质量下滑的印象。

这是塔吉特面临的最新争议。此前，唐纳德·特朗普赢得2024年大选后，塔吉特与其他企业一样，缩减了多元、公平与包容项目。这款名为“儿童黑光发光马戏团小丑万圣节服装”的商品，原本是一套橙黑配色的马戏团小丑服装，现已从塔吉特官网删除。商品包括手套、高顶礼帽，以及一张咧嘴微笑、露出大牙的面具。

“这不只是判断失误”

曾发起“塔吉特斋戒”抵制行动的佐治亚州牧师贾马尔·布莱恩特表示：“吉姆·克劳时代的黑人滑稽戏服装，不是简单的判断失误。它是种族主义的象征，塔吉特不该设计、批准或销售这种商品。这显示塔吉特在决策层面缺乏多元代表性，需要进行内部改革。”

2025年1月，塔吉特总部位于明尼阿波利斯，结束了持续3年的多元、公平与包容项目，不再向外部组织提交相关报告，也终止了引入更多黑人或少数族裔企业产品的项目，转而实施新的“归属感”战略。乔治·弗洛伊德遭杀事件曾是其启动多元、公平与包容举措的催化因素。

活动人士随后呼吁抵制塔吉特。到2月底，公司市值自1月以来蒸发约124亿美元。

明尼苏达州的民权活动人士也组织了全国范围的塔吉特抵制行动，导致公司股价下跌33%，市值蒸发超过200亿美元。

塔吉特近期回升

近期，塔吉特业绩有所恢复。8月21日，第二季度表现强劲后，公司股价收于165.44美元，创下52周新高。8月24日，股价进一步升至169.89美元。塔吉特股价今年累计上涨约63%，从抵制行动最严重时明显反弹。前首席执行官布赖恩·康奈尔卸任后，新任首席执行官迈克尔·菲德尔克推出了扭转局面的策略，包括翻新门店、增加员工配置和采取更积极的定价措施。

今年3月，塔吉特宣布计划在2026年投资20亿美元，其中包括额外增加10亿美元运营投入。今年还计划新开30多家门店，作为到2035年新增300家门店计划的一部分，同时还将投资推进130多家整店改造项目。零售业分析师布鲁斯·温德指出，类似普拉达和古驰的库存失误，“即便是最优秀的企业也可能发生”。温德说：“这种事会不时发生。

对塔吉特来说，关键是迅速承担责任、道歉，并把产品迅速下架。

抵制组织者并未松动

明尼阿波利斯的塔吉特抵制行动组织者，包括内基马·利维·阿姆斯特朗，以及社区领袖莫妮克·卡拉斯-多蒂和贾拉尼·侯赛因，仍坚持要求撤资。他们持续要求公司恢复多元、公平与包容项目，并继续履行对黑人社区的承诺。他们表示，这次服装争议再次提醒外界，他们发起行动的原因并未消失。

全国塔吉特抵制行动组织者阿姆斯特朗说：“人们需要明白，针对塔吉特的抵制从未结束。从一开始，它就是无限期的，除非塔吉特撤回缩减多元、公平与包容项目的决定。”她还说：“我们看到的是，塔吉特在进行公关活动：邀请高曝光度的黑人牧师与公司会面，与说唱歌手兼商人杰斯合作，试图转移外界对其放弃多元、公平与包容承诺、向特朗普政府屈服这一事实的注意力。”另一名抵制行动组织者侯赛因表示，这起服装事件“并不令人意外”。

他说：“考虑到塔吉特的行为，这几乎是可以预见的。我认为这会进一步推动抵制行动的势头，会有更多人感到愤怒。”他说：“这不只是一起服装事件。现在这个国家很多地方都有不少人改变了自己的购物习惯，他们已经找到了别的地方来花钱支持。”

8月25日，塔吉特公司股价收于163.47美元，较前一交易日收盘下跌3.78%。

作者:

南希·姜